冰球突破呈报：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港、澳门和新加坡呈报：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港饮食、澳门和新加坡

　　中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产办事和投资公司世国魏理仕正在22日公布的《2024年中国零售商视察：环球化视角之海表门店拓展》专题呈报中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化政策的步骤，掀起新一轮以扩展品牌国际影响力为方向的“出海高潮”。

　　该呈报基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日功夫对93家中国内地零售商实行的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌初次正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范畴。与此同时饮食，已具有海表墟市体味的中国品牌也正在接续扩展其环球影响力，不竭寻求新的墟市机缘。

　　视察显示，凌驾对折受访零售商方针正在另日1-3年内开采或加大海表墟市的门店加入，此中，餐饮和美妆个护“初次出海”志愿更强，分离高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的苛重主意时饮食，高达74%的受访零售商将扩展品牌国际影响力置于首位饮食饮食，这也意味着品牌海表市肆将高度体贴门店气象。另有约50%的零售商暗示，看中海表墟市更大的贩卖延长潜力或更高的利润率。

　　正在主意地的采取上，香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地，凌驾50%受访者采取了这些主意地。分行业看，汽车展厅和3C产物基于海表墟市较高的产物排泄度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后。但分歧行态正在主意地采取上各有偏重，如餐饮品牌依据饮食风俗和供应链上风，采取集合构造港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐贩卖表示优秀的欧美及东南亚墟市。

　　然而，中国零售商海表拓展之途并非一帆风顺饮食。呈报指出，主意地墟市音讯的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大寻事。受访者一般以为，对本地文明和消费风俗的不相识、零售物业租赁境况的多样性以及墟市准入前提的苛酷性是品牌面对的前三大困难。此中，已有海表拓展方针的零售商愈加体贴实操层面的音讯，如墟市准入和物业租赁等；而尚未方针拓展的零售商则一般以为本地文明和消费风俗是最大的阻止。

　　63%的受访零售商暗示将正在开设海表首店时采用直营形式，以更好地把控新店品格和项目历程。同时，地舆职位和人流量成为品牌正在海表选址时最为垂青的两大身分。落地到物业层面，84%的受访者暗示将优先切磋中枢商圈的购物核心，其次为同区域内的高街市肆。世国魏理仕数据显示，2023年头次出海的36家品牌中，高达95%的门店选址本地的中枢商圈，凌驾70%的门店位于地标性购物核心内。

　　世国魏理仕中国区租户切磋职掌人胡笑毅暗示：“正在环球消费者对实体店购物亲热不减、社交媒体昌盛成长确当下，中国品牌出海恰逢那时。依据成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正主动寻求海表拓展机缘。预测另日，正在国表里消费墟市的协同推进下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮延长点。”(完)

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